رسانهها همواره درگیر مسئله جذب مخاطب بودهاند. حالا در عصر رسانههای اجتماعی و در حالی که تک تک افراد کم و بیش میتوانند به عنوان تولید کنندهی محتوا و یک رسانه مطرح شوند این تب دامنهی گستردهتری پیدا کرده تا جایی که میلیونها و شاید میلیاردها کاربر در رسانههای اجتماعی به دنبال جذب مخاطب بیشتر برای نوشتهها، عکسها و فیلمهای خودشان هستند. اما آیا واقعا فرمولی برای جذب مخاطب بیشتر وجود دارد؟ در سالهای اخیر و با رونق روز افزون رسانههای اجتماعی عنوان "محتوای ویروسی" از اصطلاحاتی بود که مطرح شد. عنوان محتوای ویروسی معمولا به مطالبی داده میشود که بصورت گسترده در فضای وب مورد توجه قرار میگیرند، یعنی با اشتراکگذاریها، کامنتها و لایکهای متعدد کاربران مواجه شده و از این طریق مثل یک ویروس دست به دست در سطح اینترنت میچرخند. این محتواها میتواند نوشته، عکس یا فیلم باشند.
دانش محتوای ویروسی
مطالعات تحقیقی دربارهی اینکه چه چیزی یک محتوای ویروسی را میسازد به این موارد اشاره دارند:
طول یک مطلب. تمایل برای اشتراکگذاری مقالات بلندتر اغلب بیشتر از مقالات کوتاه است.
مسئله احساسات. شما ممکن است بیشتر مطلبی را به اشتراک بگذارید که باعث نگرانی، ترس و خشم در شما شدهاند تا مطلبی که شما را غمگین کرده است.
مسائل مناقشه برانگیز. وبلاگها وقتی به یک مسئله بحثبرانگیز میپردازند معمولا دو برابر هر زمان دیگری کامنت دریافت میکنند.
مطلب مفید. محتواهایی که جالبند و کاربرد فوری دارند اشتراکگذاری بیشتری خواهند داشت.
موضوعات طنز و خندهدار. طنزها فراوانترین عنصر مشترک در بیشتر محتواها و آگهیهای ویروسی هستند.
چک لیستی برای محتوای ویروسی
آیا شما به اندازه کافی موضوع را پوشش دادهاید؟ آیا مطلب به اندازه کافی طولانی و بلند هست؟
آیا محتوا الهام بخش انرژی زیادی برای احساساتی مثل ترس، خشم یا نگرانی هست؟
آیا لحن شما انتقال دهنده احساس هست؟
آیا محتوای شما عملا مفید است؟
آیا محتوای شما جالب است؟
آیا محتوا تعجب برانگیز و غافلگیر کننده است؟
آیا نویسنده مشهور یا صاحب اعتبار است؟
اگر حدس زده میشود که مطلب طنزآمیز است، آیا واقعا هم اینطور هست؟ آیا شما مطمئناید که آن فقط مورد پسند دوستانتان نخواهد بود؟
البته باید توجه داشت که محتواها معمولا با فرهنگها و اولویتهای جامعههای مختلف ارتباط دارند. بنابراین لزوما تحقیقاتی که نشان دهندهی ویروسی بودن مطالب در یک فرهنگ و زبان است نمیتواند در فرهنگها و زبانهای دیگر هم درست باشد. به طور مثال در رسانهها اجتماعی فارسی معمولا مطالب بلند چندان مورد توجه قرار نمیگیرند. بنابراین برای بحث دقیق و علمیتر برای پیشنهادهای محتوای ویروسی در وب فارسی باید منتظر تحقیقات علمی در این زمینه بود.
هیچ نظری موجود نیست:
ارسال یک نظر